bởi Hari Radhakrishnan, BP Yau, Brian Jones, và Steve Perks 

Các nhà xuất bản truyền thông, đặc biệt là các đài truyền hình, đang phải đối mặt với những thách thức ngày càng tăng trong bối cảnh phát trực tuyến ngày càng cạnh tranh khốc liệt và mở rộng nhanh chóng. Việc cung cấp trải nghiệm xem đã trở thành điều cần thiết để nâng cao trải nghiệm phát trực tuyến nhằm thu hút và giữ chân người xem. Để truyền tải thông điệp trên quy mô lớn, điều cần thiết là phải nhanh chóng mở rộng quy mô hoạt động quảng cáo, giảm thời gian tiếp thị các sản phẩm quảng cáo mới và quản lý chi phí hoạt động một cách hiệu quả.

Để ứng phó với những thách thức này, SAS 360 Match là first-party Ad Server cung cấp chức năng open API-driven, trao quyền cho các đài truyền hình với khả năng mở rộng đầy đủ đồng thời hạn chế chi phí hoạt động một cách hiệu quả.

SAS 360 Match

SAS 360 Match là giải pháp quảng cáo giúp bạn kiểm soát tuyệt đối hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số của mình. Nó cho phép phân phối các thông điệp quảng cáo và nội dung quảng cáo liên quan đến khách hàng của bạn. Giải pháp được xây dựng trên Amazon Web Services (AWS), hỗ trợ mọi định dạng quảng cáo trên mọi nền tảng, bao gồm cả thiết bị di động và thiết bị xuất video.

SAS 360 Match là chìa khóa giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt hơn, nhanh hơn trong toàn bộ hoạt động kinh doanh của mình. Nó cho phép bạn quản lý:

• Đơn đặt hàng quảng cáo
• Mô phỏng và dự báo mức tồn kho
• Tối ưu hóa chi phí
• Đối tượng được nhận quảng cáo
• Báo cáo thanh toán và lập hoá đơn
• Trực quan hóa và phân tích chi tiết phân phối quảng cáo

Các công ty truyền thông sử dụng SAS 360 Match để chính xác và cá nhân hóa quảng cáo trên trang web của họ, dựa trên dữ liệu và các sự kiện trong thời gian thực. Quảng cáo tuân theo các quy tắc kinh doanh đã xác định và kết nối liền mạch với các bên giao dịch thứ ba, cho phép đặt giá thầu quảng cáo cạnh tranh phù hợp với mục tiêu của bạn.

“Khi tôi còn là giám đốc điều hành của nhà xuất bản Czech, SAS 360 Match đã đạt được thành công đáng kể trong thị trường rất cạnh tranh, với 5 trong số 10 nhà xuất bản hàng đầu áp dụng công nghệ này. Các nhà xuất bản đánh giá cao tính độc lập của nó, cho phép họ toàn quyền kiểm soát quảng cáo của mình mà không bị ràng buộc bởi nhà cung cấp và tính linh hoạt vượt trội của nó, cho phép họ đa dạng hóa các dịch vụ quảng cáo và khám phá các mô hình kinh doanh khác nhau một cách dễ dàng.

Nền tảng dựa trên API không chỉ cho phép khả năng mở rộng, khả năng tích hợp liền mạch S2S [máy chủ đến máy chủ] với SSP [nền tảng bên cung cấp], không mất phí chia sẻ doanh thu, cùng với hỗ trợ đặt giá thầu trước, xác định nó như một nền tảng công cụ tuyệt vời không chỉ cho các chiến dịch trực tiếp, cao cấp mà còn cho quảng cáo có lập trình. Thành công này đã khiến chúng tôi biến SAS 360 Match thành công nghệ nền tảng cho công ty khởi nghiệp của chúng tôi, ‘Cruxo’, chuyên tạo ra một nền tảng truyền thông bán lẻ mạnh mẽ,” Matěj Novák, CTO Cruxo cho biết.

Tổng quan giải pháp

SAS 360 Match là máy chủ quảng cáo của bên thứ nhất dành cho các thuộc tính trang web do bạn sở hữu và vận hành. Điều này có nghĩa là SAS 360 Match có thể tích hợp với khách hàng sở hữu phương tiện truyền thông và trang web của họ, đồng thời bán quảng cáo theo cả chương trình của họ và cho bên thứ ba.

Về cốt lõi, SAS 360 Match bao gồm một công cụ quyết định và quy tắc giúp xác định quảng cáo nào sẽ phân phát dựa trên các thông số đến trong thời gian thực (để hoàn thành mục tiêu của nhà quảng cáo) đồng thời tối đa hóa giá trị cho chủ sở hữu phương tiện truyền thông. Giải pháp này cũng tích hợp sẵn quy trình bán hàng để lập kế hoạch phản hồi yêu cầu ( request for proposal RFP), tạo hóa đơn và phê duyệt bán hàng. Việc dự báo và lập kế hoạch giúp cho phép quản lý các quy trình và chiến dịch bán hàng. Công cụ báo cáo hỗ trợ xuất dữ liệu ở nhiều định dạng khác nhau để các công cụ thông minh (business intelligence) khác sử dụng.

Lợi ích chính của giải pháp

Để phát trực tuyến quảng cáo, SAS 360 Match hỗ trợ cấu hình cả thời lượng đầu video, giữa video và cuối video. Điều này khóa thời gian của quảng cáo trong một chương trình truyền thông và số lượng quảng cáo phù hợp với video phát trực tuyến để hỗ trợ kỹ thuật Simulcast Linear Replacement (SLR) .

Ngoài việc xác định đủ tiêu chí, điều kiện của quảng cáo và mức độ ưu tiên để hiển thị cho người xem, giải pháp này còn hỗ trợ kiếm tiền từ quảng cáo. Tính năng này giúp khách hàng yêu cầu và nhận giá thầu trên thị trường dựa trên số lần hiển thị cho quảng cáo bằng cách sử dụng  Cost per Mille (CPM):, effective cost per mille (eCPM) hoặc click rate mechanisms. Các số liệu này hỗ trợ hiển thị quảng cáo được tối ưu hóa nhất..

Giải pháp này cũng hỗ trợ các mô hình dựa trên đăng ký dành cho những khách hàng muốn cá nhân hóa việc hiển thị quảng cáo. Việc phản hồi quảng cáo được lưu trữ trong máy chủ quảng cáo để khách hàng truy cập vào các thuộc tính bằng API.

SAS 360 Match, như một giải pháp mở, tạo điều kiện tích hợp với các trình kết nối khách hàng giúp hỗ trợ các số liệu cần thiết cho việc quản lý quảng cáo của khách hàng. Dữ liệu cũng hỗ trợ khách hàng lập mô hình, trí tuệ nhân tạo và máy học (AI/ML) để phân tích dự đoán bằng Amazon SageMaker.

Hình 1 – SAS 360 Match kiến trúc nâng cao

Kiến trúc SAS 360 Match 

Yêu cầu quảng cáo từ các nguồn dữ liệu phát trực tuyến (máy tính để bàn, CTV và thiết bị di động) cung cấp thông tin đầu vào cho SAS 360 Match. Dữ liệu bổ sung từ các nguồn dữ liệu hàng loạt được kết hợp để đưa ra quyết định quảng cáo trong giải pháp SAS 360 Match. SAS 360 Match chạy trên Amazon Virtual Private Cloud (Amazon VPC) và bao gồm các module khác nhau dành cho:

• Quyết định
• Quản lý công suất cao nhất
• Quản lý lưu lương
• Programmatic Auction
• Dự báo hàng tồn kho
• Quy trình bán hàng
• Business intelligence

Những khách hàng truyền phát trực tuyến có nhu cầu dự đoán cao có thể sử dụng Peak Capacity Management ( Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) để lên kế hoạch trước cho những thay đổi đột ngột được dự đoán trước về yêu cầu công suất.

SAS 360 Match output có thể được chia sẻ thông qua các kết nối bên ngoài với Snowflake hoặc với Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) để nhóm phân tích và dữ liệu, thực hiện các phân tích nâng cao. Các đối tác, đại lý và nhà quảng cáo cũng có thể kích hoạt trình kết nối SAS 360 Match trong portal của họ để tự phục vụ nhu cầu quảng cáo của khách hàng.

​

Kết luận

SAS 360 Match được xây dựng trên AWS, giúp các công ty truyền thông xây dựng đề xuất quảng cáo độc đáo, có khả năng mở rộng cao, có thể phân phối các chiến dịch quảng cáo đến mục tiêu xác định và có thể xử lý trên nhiều nền tảng hàng đầu. SAS giúp nhà xuất bản tăng doanh thu và kiểm soát quảng cáo bằng cách hợp nhất các hoạt động bán hàng trực tiếp, tự phục vụ và trao đổi vào một khuôn khổ linh hoạt sử dụng cả dữ liệu của bên thứ nhất và bên thứ ba.