bởi Emily McKinzie vào 29 THÁNG 4 NĂM 2025 trong Amazon S3 Glacier , Amazon Simple Storage Service (S3) , Trí tuệ nhân tạo , Ngành công nghiệp , Phương tiện truyền thông & Giải trí , Chuỗi cung ứng & Lưu trữ phương tiện truyền thông , Lưu trữ Liên kết cố định
Khi khán giả trên toàn thế giới ngày càng tiếp cận và tương tác với nội dung theo những cách thức mới, Banijay Entertainment mong muốn luôn giữ được sự linh hoạt và nhanh nhạy trước các cơ hội mới. Với mục tiêu đó, “gã khổng lồ” trong lĩnh vực nội dung này đang tiến hành chuyển đổi số với sự hỗ trợ từ Base Media Cloud (Base) và Amazon Web Services (AWS). Mục tiêu là tinh giản quy trình sản xuất, phân phối và khai thác giá trị nội dung trên phạm vi toàn cầu.
Là một trong những studio lớn nhất châu Âu trong lĩnh vực sản xuất, phân phối và tổ chức các sự kiện, trải nghiệm trực tiếp, Banijay Entertainment sở hữu hơn 130 công ty sản xuất tại 23 quốc gia và vùng lãnh thổ. Studio này còn tự hào với kho tài sản trí tuệ (IP) khổng lồ gồm hơn 205.000 giờ nội dung. Danh mục của họ mang tính đa ngành, đa thể loại, trải rộng từ truyền hình tuyến tính đến các nền tảng phát trực tuyến, mạng xã hội, giải trí thương hiệu, thể thao, cũng như các sự kiện và trải nghiệm trực tiếp. Một số tựa phim đình đám của họ có thể kể đến như Big Brother, MasterChef, Peaky Blinders, Marie Antoinette và Rogue Heroes.
Peaky Blinders image courtesy of Banijay Entertainment.
Banijay Entertainment, Base và AWS sẽ cùng nhau tập trung hơn 200.000 giờ nội dung thuộc tài sản trí tuệ (IP) của công ty vào một trung tâm nội dung được hỗ trợ bởi AWS và trí tuệ nhân tạo (AI) như một phần trong hành trình chuyển đổi số. “Ngành công nghiệp nội dung đã trải qua những biến chuyển sâu rộng. Khi số lượng nền tảng ngày càng tăng và thói quen của khán giả liên tục thay đổi, chúng tôi cũng phải thay đổi theo,” ông Cédric Brignon, Giám đốc Tài chính và Chuyển đổi của Banijay Entertainment cho biết. “Là một tập đoàn nội dung toàn cầu, chúng tôi phải bảo vệ những gì mình đã xây dựng. Đó là lý do tại sao chuyển đổi số chính là chìa khóa cho tương lai của chúng tôi — và chúng tôi đang bắt đầu hành trình đó cùng AWS và Base.”
“Mặc dù Banijay Rights đã có mối quan hệ hợp tác lâu dài với AWS, giờ đây chúng tôi đang nâng tầm tham vọng ở cấp độ tập đoàn nhằm tăng cường hiệu quả vận hành, phát huy tối đa khả năng sáng tạo của nhân tài và thúc đẩy đổi mới – không chỉ trong nội bộ mà còn trên toàn ngành. Thỏa thuận lần này là bước đi đầu tiên mang tính chiến lược, và chúng tôi kỳ vọng sẽ mở ra nhiều cơ hội mới cũng như các dòng doanh thu tiềm năng trong tương lai.”, ông nói thêm.
Khi quá trình hợp tác chính thức bắt đầu, Banijay Entertainment đã xác định được những lĩnh vực trọng yếu mà công nghệ điện toán đám mây mới có thể mang lại cải tiến đáng kể. Các cải tiến này bao gồm việc tối ưu hóa hiệu quả vận hành nội bộ — từ khâu sản xuất đến hậu kỳ — cho đến việc tận dụng trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI) và học máy (machine learning – ML) để rút ngắn thời gian đưa sản phẩm ra thị trường. Bên cạnh đó, công ty cũng đang hướng tới việc mở rộng khả năng phân phối nội dung để tiếp cận trực tiếp nhiều thiết bị và nền tảng hơn.
“AWS và Base là những đối tác tuyệt vời, giúp chúng tôi giải quyết toàn bộ thách thức mà quá trình chuyển đổi này đặt ra,” ông Damien Viel, Giám đốc Kỹ thuật số và Đổi mới sáng tạo của Banijay Entertainment chia sẻ. “Họ đã truyền cảm hứng để chúng tôi suy nghĩ lại, hình dung lại và thiết kế một bản kế hoạch tổng thể nhằm đảm bảo thành công cho chuỗi cung ứng và phân phối, thông qua sự kết hợp giữa điện toán đám mây, trí tuệ nhân tạo và các giải pháp dựa trên dữ liệu.”
Cất cánh: Hành trình từ mặt đất lên đám mây
Là bước đi đầu tiên trong quá trình chuyển đổi nhiều giai đoạn, Banijay Entertainment đang chuyển các hoạt động tại chỗ vốn phân tán trước đây lên nền tảng đám mây, thiết lập một hệ thống vận hành thực sự toàn cầu để thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh. Việc này bao gồm xây dựng một nền tảng công nghệ chung cho hậu cần, chuỗi cung ứng nội dung và lưu trữ, đồng thời chuyển toàn bộ nhãn hiệu và kho nội dung của công ty lên đám mây. Với Banijay Rights — bộ phận phân phối của tập đoàn — nhóm đã triển khai các công cụ nền tảng đám mây nhằm tối ưu hóa hiệu suất và số hóa gần 10 petabyte nội dung trên AWS. Mục tiêu của họ là nhân con số đó lên gấp 10 lần trong vòng ba năm tới.
Với hàng loạt định dạng lưu trữ và công nghệ liên quan đang được sử dụng tại Banijay Entertainment, AWS và Base đã xây dựng một chiến lược nhập dữ liệu (ingest) thông minh nhằm hỗ trợ nhiều định dạng khác nhau. Chiến lược này bao gồm việc nhập trực tiếp nội dung số lên đám mây (sử dụng các dịch vụ di chuyển dữ liệu quy mô lớn như AWS Snowball), di chuyển dữ liệu giữa các nền tảng đám mây và nhập dữ liệu từ băng từ tại từng địa phương. Toàn bộ quá trình ingest được điều phối chặt chẽ thông qua hệ thống quản lý tài sản nội dung của Iconik của Backlight, giúp đảm bảo tính liên tục của siêu dữ liệu trong suốt vòng đời tài sản. Base và AWS cũng đã phát triển một chiến lược lưu trữ phân tầng, sử dụng Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) và Amazon S3 Glacier nhằm cung cấp quyền truy cập phù hợp với từng trường hợp sử dụng khác nhau.
“Mặc dù Banijay Rights đã hợp tác với AWS suốt một thập kỷ qua, chúng tôi vẫn muốn gia tăng tỷ lệ nội dung đã được số hóa trên nền tảng đám mây, nhằm đảm bảo quy trình tải lên nội dung số được đồng bộ hóa trên tất cả các quốc gia — đây là một chỉ số KPI then chốt trong năm nay,” ông Damien chia sẻ. “Đội ngũ AWS đóng vai trò then chốt trong việc hiện thực hóa mục tiêu này. Họ đang giúp chúng tôi có được một góc nhìn mới mẻ và chính xác về cách vận hành, cùng với những hỗ trợ thiết thực và vô giá.”
Trong thời gian này, Banijay Entertainment đang tiến hành chuyển toàn bộ hoạt động hậu kỳ lên nền tảng đám mây, tận dụng sự hỗ trợ từ AWS và các đối tác cung cấp công cụ sáng tạo như Adobe để xây dựng một nền tảng bảo mật và tuân thủ quy định nhằm hỗ trợ quá trình chuyển đổi này. Trong tương lai, họ dự định tận dụng sức mạnh của đám mây để khám phá các cơ hội kinh doanh mới và đặt ra các mục tiêu nhằm nâng cao khả năng thương mại hóa và tối ưu hóa doanh thu từ nội dung.
Xây dựng nền tảng cho mô hình kinh doanh trực tiếp đến khách hàng
Tối ưu hóa doanh thu tiếp tục là trọng tâm của Banijay Entertainment trong suốt quá trình chuyển đổi đang diễn ra. Ông Damien cùng đội ngũ hiện đang đánh giá cách thức áp dụng mô hình tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng (D2C) và các nền tảng mạng xã hội nhằm nắm quyền kiểm soát lớn hơn đối với toàn bộ vòng đời nội dung. Họ nhận thấy hạ tầng AWS đóng vai trò then chốt trong việc hỗ trợ đổi mới nhanh chóng và đa dạng hóa mô hình kinh doanh một cách linh hoạt hơn.
“Mặc dù chúng tôi sẽ tiếp tục hợp tác với các đài truyền hình và nền tảng phát trực tuyến, nhưng chúng tôi luôn suy nghĩ về bước đi tiếp theo – và đó chính là mô hình D2C (tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng),” ông Damien chia sẻ. “Chúng tôi tin tưởng mạnh mẽ rằng mình có thể đẩy mạnh hoạt động tiếp thị qua các kênh mạng xã hội để gia tăng giá trị cho tài sản trí tuệ (IP) và kết nối trực tiếp với người hâm mộ. Đây cũng chính là lý do khiến quan hệ hợp tác với AWS trở nên cực kỳ quan trọng – nó giúp chúng tôi chủ động đón đầu tương lai và sẵn sàng vượt qua mọi thách thức nhằm duy trì vị thế trên thị trường.”
Mở rộng giới hạn với trí tuệ nhân tạo
Phối hợp chặt chẽ với AWS, Damien, Cédric và các nhóm của họ đang xây dựng tầm nhìn về cách trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI) có thể tích hợp vào bức tranh tổng thể của doanh nghiệp. Hiện tại, hạ tầng của Banijay Entertainment đã ứng dụng AI và học máy (ML) trong việc quản lý siêu dữ liệu và lập chỉ mục nhằm nâng cao khả năng tìm kiếm và cấp phép nội dung. Tuy nhiên, generative AI lại mở ra những cơ hội hoàn toàn mới.
Nhằm hiện thực hóa mục tiêu đó, đội ngũ của ông Damien đang thử nghiệm các ứng dụng của trí tuệ nhân tạo tạo sinh (generative AI) để hỗ trợ dịch đồng bộ khẩu hình (lip sync), viết kịch bản, tạo hình ảnh và nhiều tác vụ khác trong cả khâu hậu kỳ lẫn phân phối nội dung. Với sự hỗ trợ của các dịch vụ AI tạo sinh, Banijay Entertainment sẽ có thể tìm kiếm nhanh chóng toàn bộ kho nội dung trên nền tảng đám mây, truy xuất bất kỳ đoạn clip nào và cung cấp bản dịch với tốc độ chưa từng có. Từ đó, nội dung có thể được phân phối và khai thác thương mại ở các thị trường mới, mở ra nhiều cơ hội tăng trưởng đột phá.
“AWS là đối tác đám mây lớn nhất và mạnh nhất hiện nay trên thị trường,” ông Damien nhận định. “Khi kết hợp công nghệ của AWS với chuyên môn tích hợp hệ thống của Base và sự đổi mới từ AI, chúng tôi có thể toàn cầu hóa toàn bộ thư viện nội dung hiện có. Chúng tôi sẽ có khả năng tìm kiếm một chương trình, cắt clip, dịch ngôn ngữ và thương mại hóa nó tại 30 quốc gia – đây thực sự sẽ là yếu tố thay đổi cuộc chơi trong việc mở rộng quy mô nội dung của chúng tôi.”
Tiến bước đến tương lai
Việc triển khai hạ tầng AWS toàn cầu của Banijay Entertainment cùng với Base mới chỉ bắt đầu, nhưng quá trình chuyển đổi này đang đặt nền móng vững chắc cho một tương lai sẽ củng cố vị thế dẫn đầu thị trường của Banijay Entertainment trong ngành giải trí. Nền tảng đám mây mới sẽ thúc đẩy làn sóng tăng trưởng mạnh mẽ trên các kênh nội dung hiện có và những nền tảng mới nổi. Đồng thời, nó cũng sẽ mang lại những lợi ích vượt trội về tiết kiệm chi phí, nâng cao năng suất và đổi mới sáng tạo — mở ra nhiều cơ hội thương mại hóa mới chưa từng có.
Ông Damien kết luận: “Tính toàn cầu của AWS, mức độ bảo mật và tuân thủ cao, cùng mạng lưới đối tác mạnh mẽ là những yếu tố then chốt đối với Banijay Entertainment, khiến AWS trở thành đối tác lý tưởng. Sức mạnh và vị thế của họ trong ngành giải trí thực sự ấn tượng, và họ có đầy đủ năng lực cũng như nền tảng tri thức để hỗ trợ chúng tôi xây dựng một hạ tầng đám mây trong tương lai vừa an toàn, vừa hiệu quả. Họ cũng kết nối chúng tôi với những con người đổi mới, các doanh nhân sáng tạo và công nghệ đối tác tiên tiến — giúp tăng tốc các chiến lược đổi mới của chúng tôi. Chúng tôi không thể hình dung được một đối tác nào phù hợp hơn để đồng hành trong hành trình này.”
Khám phá sức mạnh của AWS trong việc tối ưu hóa quy trình sản xuất và phân phối nội dung — và hãy liên hệ với đại diện AWS chuyên về Truyền thông & Giải trí (Media & Entertainment – M&E) để tìm hiểu thêm.
AWS Study Group 