Viết bởi Sarah Strobhar vào ngày 21 tháng 4 năm 2025 trong các lĩnh vực: Amazon Bedrock, Amazon GameLift, Amazon Machine Learning, Amazon Nova, Trí tuệ nhân tạo, Phát sóng, Sản xuất nội dung, Khoa học dữ liệu & Phân tích cho truyền thông, Phát triển trò chơi, Trò chơi, AI tạo sinh, Ngành công nghiệp, Truyền thông và Giải trí, Dịch vụ truyền thông, Chuỗi cung ứng & Lưu trữ truyền thông, Kiếm tiền, Thể thao.
Hơn 55.000 chuyên gia truyền thông và giải trí từ 160 quốc gia đã tụ họp tại Las Vegas cho NAB Show 2025. Tại sự kiện năm nay, Amazon Web Services (AWS) đã giới thiệu những đổi mới, thông báo trong ngành và những khoảnh khắc đáng nhớ tại triển lãm.
Sáng tạo. Gắn kết. Thu hút.
Với xu hướng hội tụ khởi đầu từ dữ liệu và khả năng mở rộng, gian hàng của AWS đã giới thiệu hơn 30 bản demo liên kết nhau, bao gồm Sản xuất Trực tiếp trên Đám mây cho Thể thao, Tương tác Người hâm mộ, Kiếm tiền Đa kênh, Radio và Podcasts, và nhiều hơn nữa. Các bản demo đã làm nổi bật cách AWS giúp khách hàng thúc đẩy sự tương tác của người hâm mộ bằng cách cho phép họ tạo nội dung, kết nối quy trình công việc và thu hút khán giả. Các bản demo bao gồm sản xuất hậu kỳ, AWS Elemental Media Services, AWS for Games, AI tạo sinh và khoa học dữ liệu và phân tích.
Gian hàng AWS tại NAB 2025
Các khách tham dự cũng đã có cơ hội chứng kiến công nghệ mới vận hành, bao gồm hỗ trợ đầu ra NDI cho AWS Elemental MediaConnect và hỗ trợ SMPTE 2110 trong AWS Elemental MediaLive Anywhere. Các tính năng mới này giúp các đài truyền hình dễ dàng hơn bao giờ hết trong việc tận dụng công nghệ IP trong các môi trường đám mây và hybrid.
Tại AWS Builder Zone, khách tham quan có cơ hội kết nối với các chuyên gia AWS và học cách xây dựng các giải pháp quy trình công việc độc đáo. Cùng với các AWS Elemental Media Services đã được thiết lập, khu vực này cũng giới thiệu khả năng game streaming mới ra mắt Amazon GameLift Streams, giúp các đài truyền hình có những cách thức mới để tương tác với khán giả.
Thông báo
Cách mà AWS đổi mới trong AI tạo sinh là một chủ đề xuyên suốt trong suốt sự kiện. Trong sự kiện năm nay, các foundational model Amazon Nova Sonic và Amazon Nova Reel 1.1 đã được ra mắt để hỗ trợ xây dựng các ứng dụng và đại lý giọng nói, cũng như tạo video.
Ngoài ra, nhà cung cấp AI đa phương thức TwelveLabs đã thông báo rằng các model có thể hiểu video là Pegasus và Marengo của họ sẽ sớm có sẵn trên Amazon Bedrock. Sự tích hợp này mang đến bảo mật cấp doanh nghiệp, các quy tắc bảo vệ, giám sát và kiểm soát chi phí cho các triển khai này.
Cuối cùng, Warner Bros. Discovery Sports Europe đã công bố một nền tảng mới sử dụng AI tạo sinh được xây dựng trên AWS, có tên Cycling Central Intelligence (CCI). Nền tảng này sẽ giúp các bình luận viên nâng cao trải nghiệm xem xe đạp leo núi.
Trải nghiệm thực tế quy trình sản xuất thể thao trực tiếp trên đám mây
AWS Esport Racing Challenge là một điểm thu hút không thể bỏ qua trong NAB. Các khách tham dự háo hức ngồi vào ghế lái của các mô phỏng đua xe chuyên nghiệp để trải nghiệm một ví dụ thực tế về quy trình sản xuất trực tiếp trên đám mây. Sau đó, đội ngũ sản xuất của AWS đã tận dụng cơ sở hạ tầng đám mây, dữ liệu đo lường cuộc đua và AI tạo sinh để tạo ra các điểm nổi bật và tóm tắt cuộc đua gần như ngay lập tức. Esport Racing Challenge ở khu vực sảnh Tây không chỉ chào đón khách tham quan với một hoạt động kích thích, mà còn truyền tải nội dung video trực tiếp vào gian hàng AWS.
Esport Racing Challenge
Được trình bày bởi AWS và NVIDIA và sản xuất bởi Tagboard, với sự hỗ trợ từ Sinclair, hoạt động này bao gồm bốn mô phỏng đua xe. Các video đua và các cuộc phỏng vấn sau cuộc đua được sản xuất và phát sóng trong gian hàng dưới định dạng 4K HDR. Nội dung cũng được phát sóng tới đài truyền hình địa phương ở Las Vegas KSNV sử dụng ATSC 3.0, một công nghệ phát sóng thế hệ tiếp theo. Các khách tham quan gian hàng có thể chứng kiến hành động diễn ra trong thời gian thực với một cái nhìn trực tiếp vào phòng điều khiển sản xuất qua kính bảo vệ.
Được hỗ trợ bởi AI tạo sinh
Khách tham quan gian hàng AWS có thể khám phá tất cả các trường hợp sử dụng mới nhất về cách AI tạo sinh có thể mang lại lợi ích cho các tổ chức của họ.
Xây dựng trên chủ đề sản xuất thể thao, gian hàng AWS đã giới thiệu một hình hologram Proto thực tế của Ruth Buscombe, chiến lược gia Formula 1 (F1). Hình hologram có thể tương tác hoàn toàn này đã giao tiếp với khách tham quan thông qua các cuộc trò chuyện tự nhiên, dựa trên kiến thức và sử dụng nhiều ngôn ngữ trong khi vẫn duy trì độ trung thực về hình ảnh như thật. Trải nghiệm này kết hợp công nghệ AI Conversational Persona Technology của Proto cho màn hình hologram, Amazon Bedrock sử dụng Anthropic’s Claude cho trí tuệ nhân tạo được huấn luyện trên một RAG chuyên biệt của F1, và hệ thống hoạt hình khuôn mặt HeyGen. Nó cũng tích hợp nhiều dịch vụ AWS, bao gồm Amazon SageMaker AI, Amazon Rekognition, và Amazon Translate. Tìm hiểu cách chúng tôi xây dựng trải nghiệm digital double sử dụng AI tạo sinh.
Hologram Proto của chiến lược gia Formula 1 (F1) Ruth Buscombe
Các demo AI tạo sinh khác tại gian hàng AWS bao gồm giải pháp storyboard nhất quán cho nhân vật, trình diễn cách Amazon Nova Canvas có thể được tùy chỉnh để hỗ trợ quá trình sáng tạo bảo mật. Sử dụng tài sản từ bộ phim hoạt hình ngắn đoạt giải “Picchu”, bản demo cho phép khách tham quan gian hàng nhanh chóng tạo ra các tài sản mới phù hợp với thẩm mỹ hình ảnh đã được thiết lập.
Ngoài ra, khả năng phân tích video nâng cao của Amazon Bedrock, kết hợp với các quy trình công việc có tác nhân, đã được làm nổi bật trong demo tác vụ đại lý vận hành truyền thông. Sử dụng các tác nhân AI tạo sinh để lên kế hoạch và thực hiện quản lý nội dung video, bản demo này cho thấy cách mà các đài truyền hình có thể khai thác giá trị từ kho lưu trữ của họ, mà không phải lo lắng về việc quản lý logic tự động mã hóa thủ công phức tạp.
Tại NAB Show AI Innovation Pavilion, khách tham quan đã có cơ hội bước vào một khu vực pitwall lấy cảm hứng từ các trung tâm điều khiển cuộc đua bên đường. Khách tham quan đã thiết kế các đường đua gốc sử dụng phân tích hỗ trợ AI từ Amazon Nova Pro. Họ cũng có thể tạo và in các nhãn tùy chỉnh sử dụng Amazon Nova. Các khả năng mạnh mẽ của Amazon Bedrock cũng như trợ lý AI tạo sinh Amazon Q đã được giới thiệu, giúp khách tham quan có thể thực hành với từng dịch vụ.
Các phiên thảo luận sâu sắc
Sự thay đổi trong sở thích người xem đối với các trải nghiệm immersive và cá nhân hóa hơn, kết hợp với những đổi mới công nghệ và nhiều nền tảng nội dung hơn, đang thúc đẩy sự hội tụ của các phương tiện nội dung trong truyền thông và giải trí, trò chơi và thể thao. Trong nhiều phiên thảo luận tại NAB, AWS cùng các đối tác và khách hàng đã nhìn về phía trước về cách thế giới giải trí đang sử dụng công nghệ để đáp ứng thời điểm hội tụ này.
Samira Panah Bakhtiar, Giám đốc Điều hành của AWS Media & Entertainment, Games, and Sports, đã mở đầu tuần với một phiên tại Main Stage khám phá cách AI tạo sinh đang tái định hình kể chuyện. Tham gia cùng bà là các nhà lãnh đạo trong ngành: Gerard Medioni, Phó Chủ tịch và Khoa học gia Danh dự tại Prime Video; Ira Rubenstein, Giám đốc Số và Tiếp thị của PBS; Devin Poolman, Giám đốc Sản phẩm và Công nghệ của Cosm; và Raghvender Arni, Giám đốc AWS Cloud and AI Innovation Team. Nhóm đã chia sẻ cách các tổ chức của họ đang triển khai AI tạo sinh ngày nay và suy nghĩ của họ về những gì tương lai có thể mang lại.
Phiên Main Stage
Trong NAB Sports Summit vào thứ Ba, Chris Blandy, Giám đốc Phát triển Kinh doanh Chiến lược, Truyền thông & Giải trí, Trò chơi và Thể thao tại AWS, đã tham gia cùng Fox Sports Digital, Sportec Solutions, và Tagboard để khám phá vai trò của AI trong việc cá nhân hóa thể thao trực tiếp. Blandy cũng đã hợp tác với IMAX để thảo luận về cách công nghệ đám mây đang nâng cao việc phát sóng thể thao trực tiếp.
Suốt cả tuần, các lãnh đạo kỹ thuật AWS, đối tác Amazon Partner Network (APN), và khách hàng AWS đã chia sẻ cách họ đang tăng tốc các tải công việc truyền thông với AWS thông qua các buổi thuyết trình tại AWS Theater. Paramount Global đã thảo luận về cách công ty sử dụng Amazon Nova để tự động hóa việc tuân thủ và kiểm duyệt nội dung, tiết kiệm thời gian và chi phí. National Hockey League (NHL) tiết lộ cách họ đang đáp ứng yêu cầu của người hâm mộ hiện đại với dữ liệu metadata theo thời gian thực, độ bền hoạt động và khả năng mở rộng sự tương tác. TwelveLabs đã mang đến cái nhìn về những gì khách hàng có thể mong đợi khi các model AI video của công ty có sẵn trên Amazon Bedrock trong tương lai gần. Sau thông báo hợp tác chiến lược (SCA) với AWS trước NAB, Avid đã hợp tác với Wolftech để trình diễn cách các tích hợp công cụ phù hợp và đám mây giúp các nhóm tạo ra và phân phối nội dung nhanh chóng hơn bao giờ hết.
Lịch trình AWS Theater cũng đã bao gồm các phiên thảo luận sâu sắc với Arc XP, Beamr, Bitmovin, Coactive, Fabric, GeoComply, Hydrolix, IPV, LucidLink, LTIMindtree, Mediacube, New Relic, Orange Logic, Presidio, Quickplay, Sinclair, Synamedia, Virtusa, Wondery, và nhiều công ty khác.
Vinh danh sự đổi mới
Nhận diện những phụ nữ đang định hình ngành công nghiệp, TVNewsCheck đã trao Giải thưởng Futurist cho Phụ nữ trong Công nghệ cho Nina Walsh, Lãnh đạo Toàn cầu của AWS, Phát triển Kinh doanh Ngành, Truyền thông & Giải trí, Trò chơi và Thể thao.
Amazon Nova đã nhận được Giải thưởng Sản phẩm của Năm tại NAB Show cũng như Giải thưởng Future Best of Show (TVBEurope). Được giới thiệu tại AWS re:Invent 2024, các mô hình Amazon Nova có thể giảm chi phí và độ trễ cho hầu hết các tác vụ AI tạo sinh. Ví dụ, Amazon Nova Pro đa phương thức tăng tốc việc lập chỉ mục và tìm kiếm truyền thông bằng cách tạo ra metadata phong phú, trong khi Amazon Nova Reel chuyển đổi văn bản và các prompt ngôn ngữ tự nhiên thành video dạng ngắn.
Giải thưởng Sản phẩm của Năm tại NAB Show cho Amazon Nova
Ngoài ra, một khả năng tích hợp mới của AWS Media Services và Amazon CloudFront, Media Quality-Aware Resiliency (MQAR), cũng đã nhận được Giải thưởng Sản phẩm của Năm tại NAB Show và Giải thưởng Future Best of Show (TV Tech).
Tìm hiểu thêm
Khám phá một cái nhìn tổng quan về tất cả các bản demo của AWS tại NAB 2025 để có một cái nhìn đầy đủ, bao gồm video ghi lại và kiến trúc tham chiếu. Hãy sống lại những khoảnh khắc sôi động và theo dõi AWS for M&E trên LinkedIn để nhận thông tin cập nhật mới nhất.
Một lời cảm ơn lớn đến tất cả các khách tham dự, cùng với AWS customers, partners, và staff đã đóng góp vào sự kiện đầy cảm hứng này!
Sarah Strobhar
Sarah Strobhar là Lãnh đạo Toàn cầu về Go-to-Market và Giải pháp Ngành cho Media & Entertainment, Games, and Sports tại AWS. Nhóm của cô chịu trách nhiệm thúc đẩy tăng trưởng doanh thu toàn cầu ở quy mô lớn, đồng thời cung cấp các giải pháp ngành và sáng kiến phát triển kinh doanh nhằm tăng tốc quy trình và mang lại tác động kinh doanh đo lường được cho khách hàng.
AWS Study Group 