Tác giả: Colin Cupp và Tiffany Pfremmer

Ngày đăng: 31/03/2025

Danh mục:  Amazon CloudFront, Amazon GameLift, Amazon Machine Learning, Amazon Nova, Amazon Q, Artificial Intelligence, AWS Elemental MediaConnect, Broadcast, Data Science & Analytics for Media, Direct-to-Consumer & Streaming, Events, Game Development, Games, Generative AI, Industries, Media & Entertainment, Media Services, Media Supply Chain & Archive, Monetization, Networking & Content Delivery

Hàng ngàn nhà nhìn xa trông rộng (visionaries), kỹ sư công nghệ, và người kể chuyện (storytellers) trong ngành truyền thông và giải trí (M&E) sẽ sớm quy tụ tại Las Vegas cho sự kiện NAB Show thường niên từ ngày 5-9 tháng 4 năm 2025. Amazon Web Services (AWS) sẽ đặt người tham dự vào vị trí cầm lái với các bản demo nhập vai (immersive demos) và những hiểu biết sâu sắc định hình tương lai của ngành, từ AI tạo sinh (generative AI) đến sản xuất trực tiếp trên đám mây (live cloud production). Hãy tìm hiểu sâu về công nghệ AI tạo sinh trên AWS, bao gồm Amazon Nova, Amazon Bedrock, và Amazon Q, tại các khu vực của AWS ở NAB 2025.

Bước vào đường đua với thử thách esport đỉnh cao

Thể hiện sức mạnh hội tụ của M&E, AWS đưa người tham dự ngồi sau tay lái để chứng minh kỹ năng đua xe của mình. Đặt tại West Hall Lobby, Thử thách Đua xe eSport trực tiếp (live eSport Racing Challenge) sẽ có bốn buồng lái giả lập đua xe chuyên nghiệp. Người tham gia có thể trải nghiệm thế giới đua xe đỉnh cao đầy phấn khích và làm chủ vòng đua Las Vegas Street mang tính biểu tượng.

Nội dung từ hoạt động này sẽ được tận dụng trong các quy trình công việc (workflows) tại gian hàng của AWS (W1701), bao gồm nguồn cấp (feed) cuộc đua trực tiếp, dữ liệu và phân tích từ các cuộc đua, cũng như các cuộc phỏng vấn sau cuộc đua do Amazon Nova thực hiện. Trình diễn việc sản xuất trực tiếp trên đám mây (live cloud production) trên AWS, sử dụng AWS Elemental Media Services, hoạt động này nêu bật các khả năng của việc phát sóng thể thao được hỗ trợ bởi đám mây và tăng cường bởi AI tạo sinh. Sự kiện này được giới thiệu bởi AWS và NVIDIA, và được sản xuất bởi Tagboard. Ngoài ra, Sinclair đang sử dụng AWS cho việc phát sóng ATSC 3.0 của nguồn cấp 4K với Advanced HDR để phát sóng tới một kênh truyền hình địa phương ở Las Vegas, KSNV.

Khám phá tương lai của giải trí tại gian hàng AWS (W1701)

Gặp gỡ các chuyên gia AWS hoặc tự mình khám phá các bản demo của chúng tôi. Sẽ có thứ gì đó cho tất cả mọi người:

• Sản xuất trực tiếp trên đám mây (Live cloud production) trong thực tế: Trình diễn một buổi phát sóng hiện đại, gian hàng AWS sẽ có một phòng điều khiển sản xuất (production control room) đầy đủ chức năng, cho phép người tham dự xem trực tiếp các quy trình sản xuất trực tiếp trên đám mây chuyên nghiệp. Thiết lập này sẽ cung cấp một cái nhìn sâu sắc về cách các dịch vụ AWS tích hợp liền mạch với các giải pháp đối tác hàng đầu trong ngành. Đồng thời, tìm hiểu thêm về cách các đầu ra NDI mới trong AWS Elemental MediaConnect giúp quá trình kết nối các nguồn tại chỗ (on-premises), chẳng hạn như camera, cho sản xuất trực tiếp trên đám mây trở nên đơn giản hơn, có khả năng mở rộng cao hơn và hiệu quả chi phí hơn.
  Ngoài việc chỉ ra cách đám mây có thể mang lại lợi ích cho các chức năng phát sóng truyền thống, khu vực demo của gian hàng AWS sẽ giới thiệu các trải nghiệm giải trí tăng cường thực tế ảo (augmented reality – AR) được hỗ trợ bởi Unreal Engine của Epic Games.
• Thu hút khán giả theo những cách mới: Giải quyết thói quen xem đang thay đổi của khán giả toàn cầu, AWS sẽ trình diễn cách sử dụng đám mây và AI tạo sinh để thu hút và giữ chân người xem, đồng thời mang lại trải nghiệm tương tác và nhập vai (interactive and immersive) hơn. Tìm hiểu cách kết hợp liền mạch các ứng dụng trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) và màn hình thứ hai (second-screen) với các nguồn cấp dữ liệu mạng xã hội, thăm dò ý kiến trực tiếp, và các tùy chọn xem đa góc độ thành một trải nghiệm xem thống nhất. Người tham dự sẽ có cơ hội lái thử các tính năng trò chơi hóa (gamification) mới, thưởng cho người xem vì sự tham gia và xem cách thu và hiển thị video thể tích (volumetric video).
• Khám phá các cơ hội kiếm tiền (monetization) mới: Kết hợp các dịch vụ và giải pháp của AWS với công nghệ của Đối tác AWS, khách hàng có thể tối đa hóa dữ liệu của mình để khai thác những hiểu biết sâu sắc hơn. Sử dụng trợ lý AI lấy khách hàng làm trung tâm, các nhà quảng cáo và nhà hoạch định truyền thông có thể tinh giản việc quản lý chiến dịch quảng cáo. Các bản demo về quảng cáo theo ngữ cảnh trực tiếp và trong thời gian nghỉ (ad break), cùng các hình thức đơn vị quảng cáo (ad units) mới (như Shoppable Video và Virtual Product Placement) sẽ được nêu bật.
• Khám phá các giải pháp âm thanh sáng tạo: Nhận thấy sự quan tâm ngày càng tăng đối với podcast, đài phát thanh (broadcast radio), và video tập trung vào âm thanh cho nội dung dạng dài (long-form content), AWS sẽ giới thiệu sự kết hợp của các khả năng AI tạo sinh từ đối tác AWS, và các công cụ trí tuệ nhân tạo và máy học (AI/ML) khác. Tận dụng nền tảng của Đối tác AWS là Riverside.FM, AWS sẽ thu một podcast trực tiếp với những người tham gia tại chỗ và từ xa. Trong suốt sự kiện, AWS sẽ vận hành một chương trình phát thanh tự động cả ngày với nội dung được lập trình sẵn. Ngoài ra, khách hàng có thể xem cách AWS Elemental Media Services và Amazon CloudFront hỗ trợ bản địa hóa (localization) podcast.
• Kết nối với các chuyên gia tại Builder Zone: Những người tham dự thích phát triển các giải pháp riêng (bespoke solutions) có thể trò chuyện với các chuyên gia AWS về việc kiến trúc các dịch vụ nổi bật để giải quyết bất kỳ thách thức nào của M&E. Builder Zone cũng sẽ có một khu vực AWS for Games với các bản demo về khả năng streaming trò chơi mới ra mắt gần đây Amazon GameLift Streams.

Khám phá Amazon Nova

Hãy trải nghiệm thực tế các dịch vụ AI tạo sinh mới nhất từ AWS tại NAB Show AI Innovation Pavilion ở West Hall, trung tâm của NAB dành cho các giải pháp tiên tiến đang biến đổi M&E. Lần đầu tiên tại NAB, chúng tôi sẽ trình diễn các foundation models (mô hình nền tảng) tiên tiến nhất của Amazon Nova. Amazon Nova trao quyền cho các công ty khai thác toàn bộ tiềm năng nội dung của họ thông qua các giải pháp AI đa phương thức (multimodal), bao gồm hình ảnh, video và lời nói. Khách tham quan NAB Show AI Innovation Pavilion có thể sử dụng AI tạo sinh của AWS để thiết kế một đường đua thời gian thực và xem nó trở nên sống động. Bạn cũng có thể thử nghiệm với studio sticker của Amazon Nova để tạo và in các sticker được cá nhân hóa.

Người tham dự có thể tìm hiểu cách xây dựng và mở rộng quy mô các ứng dụng AI tạo sinh bằng Amazon Bedrock, và khám phá cách trợ lý hỗ trợ bởi AI tạo sinh có thể tùy chỉnh Amazon Q có thể giúp công việc của họ dễ dàng hơn. Hãy đăng ký một bản demo AI với chuyên gia M&E của AWS để khám phá các khả năng.

Nguồn cảm hứng từ các nhà lãnh đạo và chuyên gia trong ngành

Hãy chắc chắn không bỏ lỡ phiên NAB Main Stage:

• How to Build Entertainment Breakthroughs Using Generative AI and the Cloud sẽ khám phá sức mạnh biến đổi của các dịch vụ AWS mới. Được dẫn dắt bởi Samira Bakhtiar, Giám đốc Điều hành (General Manager) M&E, Games, và Sports của AWS, phiên thảo luận (panel) sẽ nhấn mạnh cách các đổi mới công nghệ và hành vi người xem đang thay đổi, tạo ra một sự thay đổi địa chấn trong ngành giải trí. Hãy lắng nghe cách AI tạo sinh, sản xuất trực tiếp trên đám mây, và các công nghệ tương tác đang mang đến cho các công ty những cơ hội mới để tiếp cận khán giả mọi lúc mọi nơi và cung cấp những trải nghiệm độc đáo, hấp dẫn hơn.
  Chủ nhật, ngày 6 tháng 4 năm 2025 | 3:30 PM – 4:30 PM tại W4543
• Diễn giả:
  • Gerard Medioni, VP & Distinguished Scientist, Prime Video and Amazon MGM Studios
  • Devin Poolman, Chief Product & Technology Officer, Cosm
  • Ira Rubenstein, Chief Digital & Marketing Officer, PBS
  • Raghvender Arni, Director, Cloud & AI Innovation, AWS

Các phiên (sessions) không thể bỏ qua khác trong khuôn khổ hội nghị thượng đỉnh NAB Sport Summit mới bao gồm:

• Beyond Broadcast: The Role of AI, Data Analytics and Personalization
  Thứ Ba, ngày 8 tháng 4 năm 2025 | 10:30 AM – 11:15 AM tại W224-W225
• Diễn giả:
  • Chris Blandy, Director, Strategic Business Development, Media & Entertainment, Games & Sports, AWS
  • Chris Ball, Vice President, Cycling Events, Warner Bros. Discovery
  • Ricardo Perez-Selsky, Senior Director, Digital Production Operations, Fox Sports Digital
  • Max Kaltenhaeuser, Senior Vice President, Americas, Sportec Solutions
• Closer to the Action: How IMAX & AWS Are Elevating Live Sports Streaming
  Thứ Ba, ngày 8 tháng 4 năm 2025 | 1:15 PM – 1:45 PM tại W224-W225
• Diễn giả:
  • Vikram Arumilli, General Manager, Streaming and Consumer Technology and SVP, IMAX Corporation
  • Abdul Rehman, Chief Product Officer, IMAX Product Officer
  • Chris Blandy, Director, Strategic Business Development, Media & Entertainment, Games & Sports, AWS

AWS Theater, đặt tại West Hall (W1343), có lịch trình dày đặc với 26 phiên đáng kinh ngạc từ khách hàng và đối tác, bao gồm nhiều chủ đề. Các nhà lãnh đạo kỹ thuật của AWS, các đối tác của Amazon Partner Network (APN), và khách hàng của AWS sẽ trình diễn cách họ đang tăng tốc các workload truyền thông với AWS. Các đơn vị tham gia nổi bật bao gồm Arc XP, Avid, Beamr, Bitmovin, Coactive, Fabric, GeoComply, Hydrolix, IPV, LucidLink, LTIMindtree, Mediacube, National Hockey League (NHL), New Relic, Orange Logic, Paramount Studios, Presidio, Quickplay, Sinclair, Synamedia, TwelveLabs, Virtusa, Wondery, và nhiều hơn nữa.

Các phiên sẽ cung cấp những hiểu biết sâu sắc về việc xây dựng các chiến lược đã được chứng minh cho sản xuất trên đám mây, và AI tạo sinh trong truyền thông, trò chơi, kiếm tiền, và nhiều hơn nữa. AWS Theater là một cách tuyệt vời để tìm hiểu về các giải pháp AWS mới nhất, khám phá các cơ hội mới, và tích lũy kiến thức cần thiết để áp dụng và triển khai các dịch vụ AWS. Các phiên của AWS Theater diễn ra suốt tuần và không cần đăng ký trước. Hãy xem toàn bộ lịch trình.

Tìm hiểu thêm

Nhận vé tham quan khu triển lãm miễn phí từ AWS và đến nói chuyện với các Chuyên gia của chúng tôi. Họ sẽ có mặt tại chỗ trong suốt NAB Show 2025 để trả lời các câu hỏi và giúp người tham dự khai thác sức mạnh của một loạt các dịch vụ AWS. Ghé qua gian hàng (W1701) để nói chuyện với một chuyên gia AWS hoặc yêu cầu một cuộc hẹn.

NAB 2025 sẽ tràn ngập những đổi mới và công nghệ đột phá mà bạn không muốn bỏ lỡ. Chúng tôi rất mong chờ bạn trải nghiệm tất cả những gì AWS mang lại thông qua các Đối tác AWS, các chuyên gia và các bản demo tiên tiến của chúng tôi.

Để biết thông tin mới nhất về các hoạt động và các phiên, hãy truy cập trang sự kiện AWS NAB 2025, và theo dõi AWS for M&E trên LinkedIn.

Tác giả

Colin Cupp là Giám đốc PMM (Product Marketing Manager) cho M&E tại AWS. Kể từ khi gia nhập AWS vào năm 2018, Colin đã giữ các vai trò trong tiếp thị sản phẩm và tiếp thị ngành. Trước khi gia nhập AWS vào năm 2018, ông đã giữ các vai trò tiếp thị tại Autodesk, Mochi Media, và Sun Microsystems.

Tiffany Pfremmer là Giám đốc Tiếp thị Cấp cao (Sr. Marketing Manager) tại Amazon Web Services, tập trung vào Truyền thông, Giải trí, Trò chơi, và Thể thao. Với hơn 15 năm kinh nghiệm tiếp thị ở nhiều vai trò khác nhau, Tiffany đã lập kế hoạch và thực hiện nhiều sáng kiến tiếp thị, bao gồm cả việc lãnh đạo chiến lược sự kiện và các hoạt động lãnh đạo tư tưởng (thought leadership). Cô cũng là thành viên hội đồng quản trị tích cực của nhiều nhóm Women in Industry (Phụ nữ trong ngành) để giúp trao quyền cho phụ nữ phá vỡ các rào cản trong ngành công nghệ.